Pagpauswag sa Imong App Store Performance Pinaagi sa Pagdani Pag-usab sa Mga Daang User

Sa larangan sa pagpalambo sa app, ilabi na sa sektor sa dula ug pagpusta, adunay kasagarang tendensya nga magpunting sa Key Performance Indicators (KPIs) sa 'mga bag-ong gumagamit.' Kini kasagaran mosangpot sa pagpasagad sa potensyal sa mga mobalik nga gumagamit, nga ang mga kampanya pangunang gitumong sa mga gumagamit nga wala pa gayud mag-download sa app. Ang naglungtad nga pagtuo mao nga ang pagpamuhunan sa mga kampanya alang sa mga mobalik nga gumagamit dili makatampo sa ilang KPIs ug mahimong makagasto sa ilang badyet. Apan mao ba kini ang labing maayong estratehiya?

Sa dili pa kita mosalom sa mga benepisyo sa pag-target sa mga mobalik nga gumagamit, atong i-define kinsa kining mga gumagamit. Ang mga mobalik nga gumagamit mao ang mga indibidwal nga kaniadto nang-install sa app. Sa kaso sa usa ka CPAlead advertiser nga nagtinguha og dugang mga pag-install, kini lagmit pinaagi sa usa ka panghitabo sa CPI. Tingali gikuha nila kini sa bisan unsang punto, na-install kini sa lain nga device, o anaa kini sa ilang pangunang device apan wala kini gigamit sulod sa usa ka panahon.

Ang mga mobalik nga gumagamit nagpresentar og dako nga higayon alang sa re-engagement ug win-back strategies. Ang mga re-download naglangkob og dako nga bahin sa mga pag-install, ilabi na sa larangan sa mga social casino apps. Kini nga kamatuoran lamang angay nga mohikay sa mga developers sa app nga maglaan og bahin sa ilang badyet sa marketing sa App Store para sa pag-reengage sa mga mobalik nga gumagamit. Apan unsaon man niini nga estratehiya sa pagpauswag sa kinatibuk-ang performance kung ang imong pangunang KPI mao ang pagkuha sa bag-ong gumagamit?

Pagsabot sa Click-Through Rate (CTR) ug ang Kahinungdanon Niini

Ang Click-Through Rate (CTR) usa ka hinungdanon nga sukod nga nagrepresentar sa gidaghanon sa mga higayon nga nakita sa usa ka gumagamit ang imong ad ug gi-click kini aron makita ang imong lista sa app store. Ang taas nga CTR nagpasabot nga giisip sa algorithm sa Apple nga ang imong app may kalabutan sa mga gumagamit nga nagpangita alang sa piho nga mga termino. Ang taas nga CTR alang niining mga termino sa pagpangita nagtugot kanimo sa pag-angkon og daghang bahin sa impresyon sa ad kaysa sa imong mga kakompetensya.

Ang mga kampanya nga nag-target sa mga mobalik nga gumagamit kasagarang adunay mas taas nga CTR kaysa niadtong nag-target sa mga bag-ong gumagamit. Kini tungod kay ang mga mobalik nga gumagamit nakaila ug nasaligan na ang brand, human kaniadto nga nag-install sa app. Busa, bisan pa man kung ang imong kampanya nag-target sa mga brand o generic nga mga keyword, ang kinatibuk-an nga CTR nakabenepisyo gikan sa pamilyaridad sa brand. Kini nagpalambo sa performance sa app sulod sa algorithm sa Apple, nga mosangpot sa daghang impresyon.

Unsaon Niini Pagpalambo sa ROAS Kung Ang Ilang Pangunang KPI Mao ang Pagkuha sa Bag-ong Gumagamit?

Ang kampanya alang sa mga mobalik nga gumagamit nagtugot kanato sa pagkuha og mga gumagamit sa mas ubos nga gasto kaysa kaniadto. Ang kinatibuk-ang pagpamuhunan mas ubos, busa ang kita nga kinahanglanon aron matuman ang 7-adlaw nga Return On Ad Spend (ROAS) KPI mas ubos usab.

Laing rason alang sa pagdugang sa ROAS mao nga bisan og ang gumagamit mobalik, basin wala sila makahimo og unang palit atol sa ilang inisyal nga pag-install sa app sa dili pa kini gikuha. Busa, kini nga palit gihunahuna gihapon isip unang higayon nga palit, nga makatabang sa pagpauswag sa ROAS.

Kung ikaw gihapon ang nagduhaduha, hunahunaa kini: kung ang usa ka brand mopili nga dili modagan og kampanya alang sa mga mobalik nga gumagamit sa ilang mga branded nga mga keyword, ang mga kakompetensya makahimo niini sa mas ubos nga Cost Per Click (CPC). Kung ang brand modagan lamang og aktibidad alang sa mga bag-ong gumagamit, ang labing taas nga Share of Voice (SOV) nga maabot para sa ilang mga branded nga mga keyword limitado. Ang paglakip sa mga aktibidad nga gitumong sa mga mobalik nga gumagamit makapataas pag-ayo sa SOV sa mga branded nga mga keyword. Kini nga estratehiya dili lamang nanalipod sa luna sa ad sa imong brand gikan sa mga kakompetensya apan nagpakunhod usab sa potensyal nga pagkawala sa mga gumagamit ngadto sa mga kakompetensya.

Isip konklusyon, pinaagi sa pagdagan og mga target nga kampanya para sa mga mobalik nga gumagamit, makapaayo kita sa kinatibuk-ang performance sa App Store. Kini nga estratehiya mosangpot sa mas ubos nga CPI, mas taas nga SOV, gipaayo nga 7-adlaw nga ROAS, ug nanalipod sa keyword sa brand gikan sa competitive nga pag-bid.